淘寶吉祥物原來長這樣！ | 淘公仔的設計故事大公開 | 淘寶吉祥物背後的小秘密

大家應該都有在淘寶買過東西吧？每次打開APP都會看到那隻超可愛的「淘寶 吉祥物」淘公仔在跟你打招呼。這隻藍色的小傢伙從2008年就開始陪伴我們購物，但你知道牠背後的故事嗎？今天就跟大家聊聊這隻萌翻天的吉祥物是怎麼來的，還有牠為什麼會成為淘寶的代表形象。

淘公仔的設計靈感其實來自「淘」這個字，設計師把這個字擬人化後，就變成我們現在看到的圓滾滾造型。最特別的是牠頭上那個像雷達一樣的天線，據說可以接收全宇宙的好貨資訊（笑）。而且牠的藍色可不是隨便選的，這種叫做「淘寶藍」的顏色，代表著信任和科技感，讓人在購物時覺得很安心。

說到淘公仔的演變，這十幾年來牠可是換過不少造型呢！我整理了一個簡單的對照表給大家看：

除了基本造型，淘公仔還有很多分身喔！像是雙11的時候會變成購物狂版本，春節就換上喜氣洋洋的唐裝，甚至還會cosplay成各種職業。最有趣的是，牠還會跟其他品牌聯名，像是跟故宮合作的時候就穿上古裝，萌度直接破表。這些變化讓牠不只是個logo，而是真的有個性的角色。

在台灣我們可能比較少注意到，但其實淘公仔在大陸超級紅！牠有自己的動畫短片、周邊商品，甚至還有主題曲。每次淘寶做活動，牠都是絕對的主角，像是直播帶貨的時候，主持人旁邊一定會擺著淘公仔的玩偶。這種親民的形象，讓大家在購物的時候感覺更像是在跟朋友互動，而不是冷冰冰的電商平台。

大家有冇留意過淘寶嘅吉祥物呢？淘寶吉祥物叫什麼名字？原來背後有這個可愛故事，佢叫做「淘公仔」，係一隻橙色嘅小螞蟻，超級可愛㗎！講起佢嘅由來，其實同淘寶嘅企業文化好有關係，螞蟻雖然細細隻，但係團結起嚟可以搬動比佢哋大好多倍嘅嘢，就好似淘寶平台上嘅賣家同買家咁，一齊創造咗咁龐大嘅電商王國。

淘公仔嘅設計仲有啲小細節你可能唔知，佢嘅橙色代表活力同親切感，頭上嘅天線仲象徵住科技同連線，真係好有意思！下面整理咗一啲關於淘公仔嘅小知識：

講到淘公仔嘅誕生，其實仲有個暖心小故事。當年淘寶團隊想設計一個能夠代表平台精神嘅吉祥物，諗過好多動物，最後選擇咗螞蟻，因為覺得佢哋雖然個體細小，但合作起嚟可以做到驚人嘅事情，就好似淘寶上嘅小賣家們，齊心協力創造出驚人嘅銷售奇蹟。設計團隊仲特登畀淘公仔加上永遠微笑嘅樣，等大家一見到就覺得開心。

而家淘公仔已經成為淘寶嘅標誌性形象，周不時都會見到佢出現喺各種宣傳活動同商品包裝上，甚至仲有自己嘅周邊商品添！下次你喺淘寶購物嘅時候，不妨留意下呢隻可愛嘅小螞蟻，佢唔單止係個吉祥物，仲代表住淘寶嘅核心精神同文化㗎。

為什麼淘寶要設計吉祥物？跟品牌形象大有關係。其實這就像我們台灣人愛用的Line貼圖一樣，一個可愛的角色能讓冷冰冰的購物平台瞬間變得親切起來。淘寶的吉祥物「淘公仔」不只是擺好看的，它可是肩負著讓消費者記住品牌、拉近距離的重要任務呢！

你知道嗎？一個成功的吉祥物能幫品牌做到這些事：

講到這裡，不得不說淘寶真的很懂行銷。他們把這個橙色小傢伙放到APP開屏畫面、商品包裝、甚至雙11廣告裡，無孔不入地出現在消費者眼前。這種做法其實跟台灣超商推出集點公仔有異曲同工之妙，都是用可愛形象來培養顧客忠誠度。

而且你有發現嗎？淘公仔的設計特別簡單，圓滾滾的身體加上大大眼睛，這種「萌經濟」在亞洲特別吃得開。它不像某些品牌的吉祥物搞得太複雜，簡單反而讓人更容易記住。這就跟台灣人喜歡的麻糬人、熊大一樣，越簡單越討喜。

從心理學角度來看，人類對擬人化的東西本來就比較有好感。淘寶把購物平台擬人化成一個可愛公仔，等於是把冷冰冰的電商服務變成有溫度的朋友。這招在講究人情味的華人市場特別管用，難怪他們願意花這麼多心思經營這個小角色。

大家有沒有想過「淘寶那隻藍色公仔是怎麼來的？設計過程大公開」？這隻超療癒的藍色小傢伙其實是淘寶團隊花了超多心思設計出來的，今天就來跟大家聊聊它背後的故事。這隻公仔最早是2019年淘寶為了品牌升級而誕生的，設計團隊前後改了上百個版本，最後才定案這個圓滾滾的造型，聽說光是藍色就調了快30種色號呢！

設計團隊在發想時做了超多市場調查，發現台灣消費者特別喜歡這種帶點呆萌感的角色。他們還參考了日本吉祥物的設計邏輯，把公仔的眼睛做得特別大，讓它看起來更有親和力。最有趣的是，這隻公仔其實有個正式名字叫「淘寶仔」，但大家都習慣叫它「藍色小淘」或「淘寶公仔」。

來看看設計過程中的幾個重要階段：

設計師們最糾結的就是公仔的表情設計，他們發現如果嘴角上揚太多會顯得太商業化，太平又會覺得冷漠。最後決定用微微上揚的弧度，搭配圓圓的臉頰，讓它看起來既友善又帶點俏皮。這個表情後來也成為淘寶品牌的標誌性元素之一，出現在各種宣傳素材裡。

材質選擇上也超講究，最早期的樣品是用樹脂做的，但後來發現矽膠更適合量產，觸感也更好。公仔手上的購物袋原本設計是拿在右手，但測試時發現左撇子用戶會覺得有距離感，最後改成雙手捧著的姿勢，這個小細節就能看出設計團隊的用心。